ЯК СТВОРЮВАТИ БРЕНД-СТРАТЕГІЇ ДЛЯ МІЖНАРОДНИХ РИНКІВ
Ця лекція — про те, як виводити бренд на нові ринки так, щоб його впізнавали й купували в різних країнах. Ми розберемо, як зробити продукт релевантним для іноземного покупця, зберігши при цьому його головні цінності та унікальність.
На практиці розкладемо по поличках два ключові сценарії роботи бренд-стратега: розробку стратегії з нуля за 8 послідовними кроками (від мапи позиціонування до бренд-платформи) та адаптацію існуючого бренду під нову країну через міжнародні фреймворки.
Входить у бібліотеку лекцій
Ця лекція є частиною нашої бібліотеки. Отримайте доступ до всіх лекцій платформи nisha, приєднавшись до бібліотеки
Оформити підписку на усі лекції
ЯК СТВОРЮВАТИ БРЕНД-СТРАТЕГІЇ ДЛЯ МІЖНАРОДНИХ РИНКІВ
Кому буде корисно?
бренд- і маркетинг-стратегам
які хочуть опанувати системну методологію масштабування продуктів на нові країни та навчитися обґрунтовувати свої рішення для замовників цифрами й інсайтами.
засновникам і CMO
які планують міжнародну експансію і хочуть розуміти весь процес: від дослідження ринку до рішення, що з бренду адаптувати, а що залишити незмінним.
маркетологам і бренд-менеджерам
яким поставили задачу адаптувати бренд під новий ринок і потрібен системний фреймворк для цього рішення.
консультантам і агенціям
які супроводжують клієнтів у виході на нові ринки і хочуть системний інструментарій для цієї роботи.
Структура лекції:
ЯК ПОБУДУВАТИ БРЕНД-СТРАТЕГІЮ З НУЛЯ
- 8 кроків від дослідження ринку та JTBD-інтерв'ю до бренд-платформи (з формулою позиціонування й архетипами), візуального втілення і валідації перед запуском
ЯК АДАПТУВАТИ ІСНУЮЧИЙ БРЕНД ДО НОВОГО РИНКУ
- що з бренду завжди залишається незмінним (core), а що можна й варто локалізувати — і як приймати це рішення системно для кожного елемента бренду
CAGE І 3C: ФРЕЙМВОРКИ ДЛЯ АНАЛІЗУ НОВОГО РИНКУ
- культурна, адміністративна, географічна та економічна дистанція між ринками, і як зрозуміти свою позицію відносно клієнта й конкурентів на новому місці
ТИПОВІ ПОМИЛКИ І РОЗБІР КЕЙСУ
- помилки, які найчастіше роблять на старті міжнародної експансії, і розбір «Share a Coke» — як бренд зберіг один core на десятках різних ринків
ПРАКТИЧНЕ ЗАВДАННЯ
- міні-практикум із виходу українського бренду кави на ринки Польщі й Туреччини.
Анастасія Бобровська
Marketing lead The Beauty Space (NYC, Virginia)
2+ роки роботи на міжнародних ринках
Працювала над виведенням бренду на міжнародний ринок, за рік компанія вийшла на 40+ країн світу
Проєкти, із якими працювала: lunamoon_global, levan.home, spacemag.com.ua, thebeauty_nyc, thebeauty_clarendon
Лекція допоможе вам...
—– розрізняти core бренду, який не можна чіпати, і гнучкі елементи, які адаптуються під ринок
— проводити CAGE- і 3C-аналіз нового ринку замість інтуїтивних припущень
— будувати бренд-платформу з нуля: від JTBD-інтерв'ю до архетипу і Tone of Voice
— приймати рішення, що адаптувати, а що залишити, для кожного елемента бренду окремо
— уникати типових помилок, які найдорожче коштують на старті міжнародної експансії
FAQs
Отримай відповіді на часті питання
ЯК ПЕРЕГЛЯНУТИ ЛЕКЦІЮ?
Після оплати заходь у свій особистий кабінет — введи пошту, вказану при оплаті, і ми надішлемо на неї код для входу. Пароль не потрібен.
Лекція буде чекати на тебе там. Дивись у зручний час і стільки разів, скільки потрібно.
До речі, цю лекцію можна дивитися й у нашій Бібліотеці лекцій — там зібрані всі лекції платформи, з доступом на 30, 90 або 180 днів.
СКІЛЬКИ ЧАСУ ТРИВАЄ ЛЕКЦІЯ?
33 хвилини — максимально концентровано. Спікерка зібрала всі свої поради, досвід і робочі інсайти в один запис. Лекція точно не буде фоновою — дивитимешся і конспектуватимеш.
СКІЛЬКИ ЧАСУ БУДЕ ЗБЕРІГАТИСЯ ДОСТУП?
Назавжди. Жодних обмежень — лекція залишиться з тобою, тож у будь-який момент зможеш повернутись, освіжити знання чи зарядитись мотивацією.
ЧИ ВХОДИТЬ ЦЯ ЛЕКЦІЯ У ПІДПИСКУ?
Так. Ця лекція входить у підписку на бібліотеку лекцій, як і всі інші лекції на платформі.
У підписку не входять лише благодійні лекції.