КОПІРАЙТИНГ: ЯК ПИСАТИ І ВИГАДУВАТИ ЕФЕКТИВНО

На уроці ти:

• зрозумієш, чому копірайтинг — це про мислення і сенси, а не просто про письмо
• дізнаєшся, які навички стоять за сильним текстом — і як їх прокачувати, навіть якщо ти не копірайтер
• переконаєшся, чому ШІ часто пише шаблонно — і чи справді це єдина причина, через яку він програє копірайтеру.

Додаткові матеріали:

• Добірка ресурсів для копірайтерської надивленості   
• Добірка ресурсів, де шукати актуальний контекст людини і ринку   
• Добірка сайтів, де зібрані меми світу   
• Добірка сайтів, де зібрано візуальне натхнення   
• Добірка книг по копірайтингу та креативу   
• Підбірка інфлюенсерів, за ким слідкувати 

На уроці ти:

• дізнаєшся, на які три ключові питання варто відповісти перед початком написання тексту.
• побачиш, чому красивий текст ≠ сильний рекламний текст — і як пов'язати мету тексту з цілями бізнесу
• навчишся орієнтуватись не на «авдиторію», а на конкретного адресата — і формулювати меседж в одне речення
• отримаєш практичні прийоми, які допоможуть підсилити текст незалежно від каналу, категорії чи інших факторів комунікації

Додаткові матеріали:

• Добірка прикладів “ідеальних текстів” (по-своєму)   
• Принципи пошуку цільової авдиторії 

На уроках ти:

• зрозумієш, як люди сканують текст у стрічці в умовах інфошуму — і як перші секунди здатні вирішити чи залишиться з тобою читач
• опануєш аж 8 прийомів для хуків: від болю та інтриги до цифри й самовикриття
• усвідомиш, навіщо кожному тексту вигода та навчишся розкладати по всьому текст так, аби бути корисним навіть для того, хто не дочитав до кінця
• осягнеш весь магнетизму CTA у рекламі, особливо нестандартного і наприкінці контенту забереш із собою прийоми, які допоможуть зачепити адресата без кліше й штучної креативності.

Додаткові матеріали:

• Топ-4 українських текстів, які захоплюють і втримують увагу   
• Як бренди показують, що вони не такі, як усі: улюблені кейси лекторки

На уроці ти:

• запевнишся, чому написати коротко зазвичай складніше ніж довго, — і як перетворити ліміт слів на стимул до креативу
• розберешся у найпопулярніших коротких текстах в маркетингу: назва, дескриптор, слоган, хедлайн, саблайн, опис продукту, пуш і email
• навчишся розподіляти офер між хедлайном і саблайном так, щоб один чіпляв, а інший пояснював
• отримаєш 3 золотих правила шортрідів — і перестанеш креативити заради креативу

Додаткові матеріали:

• Як народжується слоган: покроковий розбір на прикладі   
• ГАЙД: "Як працювати з коротким копірайтом"  

На уроках ти: 

• заглибишся у історію рекламного сторитейлінга та засвідчишся, наскільки сильно він змінився під впливом трендів, соцмереж і поведінки на ринку
• вивчиш, на чому тримається рекламна історія: герой, конфлікт і наратив
• розбереш класичні сюжети і структури для коротких форматів — наприклад: «помилка / наслідок / урок» чи інші
• дізнаєшся, чому сучасні історії бізнесів часто починаються не із зав’язки, а прямо з кульмінації як утримати увагу в перші секунди, навіть якщо в історії ще немає зав'язки

Додаткові матеріали:

• 22 правила сторітелінгу від PIXAR   
• 7 сюжетів Крістофера Букера 

На уроках ти: 

• зрозумієш, чому тексти в соцмережах — окремий всесвіт зі своїми правилами
• побачиш, які тренди зараз визначають контент: соцмережі як пошукова система і людяність замість ідеальності
• розберешся, як писати для кожного формату інстаграму: пост, рилз, сториз, карусель — а також роль копірайтера у тіктоці та тредсі
• поміркуєш, як тредс став феноменом бренд-комунікації в Україні — та чи вже час розбиратися в його закономірностях.

Додаткові матеріали:

• Гайд: "Як написати пост" 

На уроках ти: 

• перевіриш, чим голос бренду відрізняється від тону — і чому сильний бренд не обов'язково унікальний, а передусім впізнаваний
• навчишся визначати характер бренду — найперше з орієнтиром на архетипи
• розбереш, з чого складається tone of voice: характер, принципи комунікації, лексика і словник
• вирішиш, які технічні моменти варті твоєї уваги: на «ти» чи на «ви», сленг, суржик, рівень літературності — для особистого і комерційного бренду

На уроках ти: 

• отримаєш правила, як безжально скорочувати текст без втрати сенсу
• навчишся прибирати канцеляризми та інші, зокрема, рекламні шаблончики, які роблять текст неживим
• розберешся з ритмікою тексту і заміниш абстракції конкретикою
• усвідомиш, чому коректура не може бути ідеально — а також де її межа

Додаткові матеріали:

• ГАЙД “Орієнтири для завершення редактури”   
• 4 практичні поради, як подолати «страх білого аркушу»   
• Онлайн-ресурс для редактури

На уроках ти: 

• переконаєшся, чому вигадувати захопливі ідеї складно, але можливо навчитись 
• дізнаєшся, який шлях проходить кожна ідея, навіть та, що виграла золото канн 
• зрозумієш, чому «чашка кави зранку» – це це не інсайт 
• вивчиш топові креативні прийоми і побачиш, як вони працюють

Додаткові матеріали:

• Шкала оцінки креативних ідей Leo Burnett   

На уроках ти: 

• навчишся ставити задачу ШІ так, щоб отримувати не «ніякий» текст, а робочу чернетку
• зрозумієш, які задачі варто делегувати ШІ, а які — лишити при собі 
• побачиш, у який спосіб можна покращити ШІ для генерації текстів у тон голосу свого бренду

Додаткові матеріали:

• Коротке резюме з досліджень та ідей про беруші від ChatGpt